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益普索:口服美容保健品市场“修身”八大趋势
 [打印]添加时间:2021-10-27   有效期:不限 至 不限   浏览次数:20
   当消费者意识到变美不再只是外用产品的堆叠,而是一场内调外养的持久战时,口服美容保健品市场就开始活跃起来。益普索数据显示,近50%的口服美容保健品消费者来自于90与95后,消费群体日趋年轻化。与此同时,口服美容保健品市场还呈现八大消费趋势。
 
  天然植物成分保健品持续受到青睐
 
  后疫情时代,消费者对于食品及自身健康的关注度持续上涨,天然安全的养生理念持续强化。含有天然植物成分的美容保健品,如葡萄籽、血橙、红参等,成为消费者持续关注的热点。同时,精细到产地与成分的专属天然产品,更容易得到消费者的青睐。
 
  软糖或果冻类形式的产品成为新宠
 
  随着产品使用场景的不断改变及需求的不断更新,产品形式、口味及包装随之不断创新,产品变得有趣,产品形式也变得新颖多样化。除了传统的口服液和胶囊形式以外,软糖和果冻类的产品形式成为消费者的新宠。并且,不同于传统的药片,现在的美容保健品则更注重口味与口感,为消费者提供全新的体验。
 
  产品功能更加细分,延伸产品逐渐增多
 
  如今,消费者对于产品的需求更加具体,于是诸如“抗老”产品也延伸出“抗糖、抗氧化、减少皱纹、提拉紧致、补充胶原蛋白”等更具体的产品概念。同时,产品功能也呈现出功效升级的趋势。以往,补水功能大多是依附于美白或抗老的产品,而如今补水功能已独立成为产品主打功能。
 
  产品体系融合了个性化搭配方案
 
  保健品在关注度持续增高的环境下,开始不断改变和创新。市面上很多品牌会根据用户的不同的年龄层或性别定制营养,提供针对性的解决方案。调研显示,30%的消费者会按疗程购买美容口服产品,个性化定制的产品可以同时兼顾功效多样化与方便实用的需求。因此,按疗程设计的口服美容产品,或为消费者提供有效的个性化搭配方案的产品,将成为这一品类的大的发展方向。
 
  口碑传播依然是一股强大的力量
 
  直播带货、品牌联名、综艺赞助、虚拟代言人等不断涌现,越来越年轻化的创新营销,使消费者从多方面、多渠道了解产品,种草方式多样化。益普索调研还发现,即便如此,但家人朋友同事的推荐仍是最主要的信息来源。同时,购物平台上的产品评论也是促进消费的主要信息来源。由此可见,口碑依然是一股强大的力量。
 
  市场对美容保健品需求多元,且男女有别
 
  益普索调研数据显示,女性消费者认为美白淡斑(30%)、抗氧化(21%)、滋润肌肤(19%)等是美容保健品最重要的功效,而男性消费者的需求则偏向排毒(21%)、补水/保湿(18%)、调整肠胃(17%)等。这说明消费者对美容保健品的需求更多元,且男女有别。
 
  产品的安全和有效,依然是重要的
 
  虽然现在从“种草”到“拔草”的路径更短、形式更多样,但消费者在选购美容保健品时也更加理性。成分(69%)和功效(67%)仍然是消费者购买美容保健品时最先考虑的因素,对于消费者来说,产品的安全和有效依然是最重要的。
 
  “内外兼修”、内服外用的美容产品前途风光
 
  美容保健品的日益兴起,是消费者对于“美”的意识与需求的升级。消费者通过多渠道获取信息,全方位补充能量,因此,产品成分安全、有效可以更好地满足消费者“内外兼修”、内服外用同时提升的需求。产品形式、口味及包装的不断升级,增加了消费者对产品的新鲜感。